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电子商务协会万东辉: 电子商务和传统商务非对立关系

http://www.bpq.hc360.com2014年02月07日09:49 来源:慧聪电子网作者:言溦T|T

    如果说2012年的电子商务是百商大战混战之年,那么2013年互联网的电子商务发展开始变得脉络清晰,每个在经历了百商大战后存留和崛起的电商网站都找到了自己网站存活的独特模式和定位。在行业内人士看来,经历了前期的黑暗摸索后,如今树立在电子商务生态链中最重要的问题是如何提升电子商务的服务和质量,以此来代用中小微企业降低成本,从而以更精准的网络营销模式提升营销效果。

    据中国电子商务协会公布的一组数据统计显示,近年来我国电子商务发展势头迅猛。2011年,我国电子商务市场规模达到了5.88万亿元,而2012年则达到了8万亿元,增速达到了30%;从网络零售数据来看,2011年交易额为7825.6亿元,2012则超过了1.3万亿,最近5至6年的平均生长速度超过100%。更有预测称今年我国将取代美国成为世界第一大网络零售市场,而这一趋势也势必将带动一些相关服务产业的发展。我国服务于网络销售的服务类企业已经超过15万家,在2011年营业收入超过1200亿元,2012年营业额为2000亿元,以及在2015年将超过1万亿元。

电子商务协会万东辉

电子商务协会万东辉

    在中国电子商务协会会长万东辉看来,我国的电子商务发展为我国经济发展起到重要的战略支撑作用,同时也能更好发挥电子商务企业集聚和辐射效应,促进企业与经济的健康协调发展。

    在国务院发布的2013年第32号文件中提出,未来几年电子商务发展,预计到2015年信息消费规模超过3.2万亿元,电子商务交易额将超过18万亿元,网络零售额将超过3万亿元,由此看来电子商务已经成为产业结构调整、企业价值链延伸转化的重要载体。

    在部分企业主看来,电子商务的发展对传统商业产生了巨大的挑战,从传统的零售百货、图书、服装鞋帽等,但万东辉对此却发表了不同的观点,“电子商务不是一个行业,而是已经覆盖了各行业各业的,作为各行各业对外的网络平台的网络品牌宣传业务推广和交易落地的新通路和标配的工具,电子商务和传统商务也不是替代与对立的关系,而是相互融合相互促进的关系,将在不同的领域以不同的比例合理的共存。”

    此外,万东辉会长还指出,在未来的电子商务将会发挥更大优势,而传统企业也将发挥更大作用,尤其是以轻资产模式发挥新的作用,为传统企业的发展带来机遇。

    据万东辉会长介绍,目前我国国内B2C、B2B电子商务都属于平台型企业,而作为电子商务崛起的美国则是直销商、直售商都是网上主力商。在美国10大企业中有9家是传统企业,以零售巨头沃尔玛为例,2012沃尔玛的年销售增长是7.3%,而网络销售增长则达到了19.8%,同期希尔斯百货出现了负增长,但其业务下的网络业务却正向增长3%。以目前电子商务在我国传统企业来讲销售额的绝对值和所占比例还不是很高,但是针对电子商务所展示出来的强大生长力是值得我们共同思考的。

    电子商务对于传统企业意味着什么?这对于电子商务的从业人员和已经着手在电子商务方面有所部署的企业来讲,肯定会斩钉截铁的回答“是契机,更是新市场的开阔。”随着电子商务的发展,已经有越来越多的企业尝到了电子商务所带来的第一桶金。从广度上讲,电子商务可以帮企业实现全区域的覆盖,从深入到实体店铺的货架到店铺暂时覆盖不到的地方;从深度来看,电子商务特别是传统企业、行业企业的垂直度会更加深入挖掘;其次是销售模式的新的尝试,实现根据按需求研发和供货,另外就是新产品的扩充量,电子商务的货架是虚拟的,具备无限扩充模式,可以不断新增产品品类。这些都是对传统商务和企业的很好补充和辅助。

    在国家十二五规划中提到:2015年中国电子商务的市场将达到18万亿,其中网络零售将突破3万亿,而根据目前众多研究机构分析的数据来看,这一数字目标很快会被提前突破。,另一方面来看,也有越来越多的各类型企业都在积极的投身到电子商务中,百亿以上的B2C企业不断地出现,B2B企业阵营也在不断扩充模式中。

    

责任编辑:蔡亚微

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